Wspierane przez technologię dane mają dziś większe niż kiedykolwiek znaczenie. A możliwość potwierdzenia efektywności to szansa dla zewnętrznej i wewnętrznej komunikacji marki: udowadniając skuteczność, przesuwa się z obszaru „wydatków". Skuteczna komunikacja zapewnia rozwój, generuje zysk, zmniejsza koszty i buduje realną wartość brandu. Nie jest wydatkiem, lecz narzędziem osiągania celu. Tworzy korzyści. Pokazując efektywność lider marketingu przestaje być wsparciem, a staje się kluczowy dla wyniku organizacji. A budżety na projekty marketingowe stają się bardzo racjonalnym sposobem osiągania zysku.

Jeśli więc do dziś nie udało się opracować jednolitej miary event marketingu, której stosowanie byłoby realne to... nie można na nią czekać.

Dobrze zaprojektowane doświadczenia to jedno z najskuteczniejszych narzędzi komunikacji. By to wykazać, potrzebujemy danych już teraz. Bez nich, marki tracą możliwość korzystania z tego, co najlepsze.

Richard Buckminster Fuller mówił, że jeśli chce się coś zmienić, nie można poprzestawać na negowaniu istniejącego systemu, lecz należy zbudować nowy, który sprawi, że tamten stanie się nieaktualny.

Właśnie to zrobiliśmy. Tak powstała Mapa Efektywności Eventów.